Die digitale Transformation begleitet uns seit Jahrzehnten. Sie hat Kommunikationsstrukturen verändert, Medienkanäle verschoben und Konsumverhalten neu geformt. Doch so tiefgreifend diese Entwicklungen waren, die Erneuerung verlief schrittweise. Unternehmen konnten sich anpassen, ausprobieren, nachjustieren. Hard Cut 2020 Innerhalb weniger Wochen zwang die Corona-Pandemie die Welt in den Ausnahmezustand. Was zuvor als strategische Perspektive galt – die […]

Vom Dresscode zur Identität Business-Dresscodes haben sich in den vergangenen Jahren stark verändert. Corona, Remote Work und neue Werte der Generationen Y und Z haben frühere Anforderungen an Kleidung im Beruf aufgeweicht. Der klassische Anzug ist längst kein Symbol für Professionalität mehr, Sneaker sind in Vorstandsetagen angekommen, und der Smart Casual Lifestyle hat die Etikette […]

Wealth Consciousness – ein Begriff, der immer mehr an Bedeutung gewinnt, wenn es um Selbstständigkeit, Unternehmertum und Markenwahrnehmung geht. Doch was bedeutet er wirklich? Und wie hängt er mit der Präsenz von Markenvertretern zusammen?Wealth Consciousness beschreibt das Bewusstsein für den eigenen Wert, das Vertrauen in die eigene Leistung und die Fähigkeit, diesen Wert auch nach […]

In einer Zeit, in der Inhalte sekundenschnell produziert und in Endlosschleifen ausgespielt werden, wirkt das Wort Instinkt beinahe wie ein Anachronismus. Kommunikation ist planbar geworden, datenbasiert, automatisiert – und oft erstaunlich seelenlos. Genau hier setzt ein Umdenken ein: Marken, Creator und Unternehmen erkennen zunehmend, dass sich Aufmerksamkeit nicht mehr erzwingen oder kaufen lässt. Was herausragt, ist das, […]

Ein Blick auf den Status quo der Luxusbranche zeigt: Die klaren Alleinstellungsmerkmale vieler Marken verwaschen zunehmend. Ästhetik, Tonalität und Kommunikationsweise ähneln sich immer mehr. Mut, Risiko und echte Innovation werden seltener, weil Marken auf den großen Massenkommunikationskanälen möglichst viele Menschen erreichen wollen.Zwar wissen sie heute mehr über ihre Zielgruppen als je zuvor – doch diese […]

Ich bin jetzt seit rund 1,5 Jahren selbstständig. In dieser Zeit habe ich meine Kunden vor allem über mein Netzwerk, Empfehlungen oder durch Kaltakquise gewonnen. Nach meinem letzten großen Projekt merkte ich aber, dass in mir etwas brodelt und ich noch nicht das Produkt anbieten konnte, das ich eigentlich vor Augen hatte. Ich habe mir […]